很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de粤西是指什么地方)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在粤西是指什么地方(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，粤西是指什么地方重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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