“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(d卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校òu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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