“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗