财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强(qiáng)的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)香港区号是多少期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，香港区号是多少4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现香港区号是多少，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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