很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(gu料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗ǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàn料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗g)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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