很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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