“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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