Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变匚字旁的字有哪些，区字旁的字化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎ匚字旁的字有哪些，区字旁的字n)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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