“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dà好好记住我在你体内的感觉n)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(好好记住我在你体内的感觉jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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