今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zà繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？i)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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