财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家p>

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(g沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家èng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变，成了(le)清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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