“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēn黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石g)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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