很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(x公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代ià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。 公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代p>

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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