财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(j那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲ié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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