触动的意思解释，颇受触动的意思-橘子百科-橘子都知道

触动的意思解释，颇受触动的意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站(zhàn)好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝(sī)的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说本来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的(de)环境问题(tí)所致(zhì)？“木(mù)鱼水心”们(men)又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商(shāng)单(dān)是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放(fàng)量超过(guò)百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做(zuò)到(dào)周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非(fēi)常勤奋。值得一提的(de)是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天(tiān)的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到目(mù)前为止(zhǐ)，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作(zuò)激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创(chuàng)作者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那他(tā)上一次(cì)的商单是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三(sān)十(shí)几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个(gè)月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到(dào)广告了(le)》，也(yě)曾(céng)引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出(chū)现(xiàn)负增(zēng)长。当广告(gào)主的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出(chū)，消(xiāo)费不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的数据(jù)可以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去(qù)一年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在(zài)商(shāng)业化上并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的(de)赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日(rì)前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了(le)。

　　按(àn)照一(yī)般思(sī)路推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人(rén)告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今(jīn)年(nián)影(yǐng)视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节到现在影视项目很多，数量是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算变(biàn)少的(de)情况下，片方(fāng)也比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类(lèi)投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的(de)报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要么(me)就是(shì)缩小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要(yào)么就是再找点(diǎn)别(bié)的经营(yíng)方向(xiàng)，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也(yě)在其文章(zhāng)《一堆(duī)人(rén)喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一定(dìng)程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于(yú)优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主(zhǔ)逻辑(jí)，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺(duó)几个(gè)金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终资源其实都集(jí)中在(zài)头(tóu)部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中腰(yāo)部(bù)博(bó)主也(yě)能接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能只是(shì)“没(méi)有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他(tā)的购(gòu)买能力(lì)是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是根本问题了(le)。她个(gè)人推测认为，木鱼水心触动的意思解释，颇受触动的意思接不到商单可能和个人内(nèi)容规划(huà)有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的(de)内容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容本(běn)身行(xíng)业的属性(xìng)和影视类商(shāng)单性价(jià)比问题(tí)，影(yǐng)视区(qū)尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生计的难度在(zài)近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环(huán)境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之(zhī)间的差(chà)异是(shì)整(zhěng)个(gè)内(nèi)容(róng)变(biàn)现环(huán)境(jìng)的缩(suō)影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理(lǐ)性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便(biàn)是各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有(yǒu)工具(jù)属性的知识类内容往往被(bèi)视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国(guó)知识付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛(fàn)娱乐(触动的意思解释，颇受触动的意思lè)内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是(shì)锦(jǐn)上添花，不(bù)是主要盈(yíng)利(lì)渠(qú)道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未(wèi)见(jiàn)到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉(fěn)丝(sī)直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的(de)生存(cún)状况经常被拿(ná)来(lái)与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个数字与B站的(de)平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和(hé)广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金(jīn)激励算(suàn)法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量、观(guān)看时长等计算维度(dù)，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实(shí)降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？