Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么它(tā)仍然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(sh特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么ì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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