既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(r重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗èn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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