Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(y世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么íng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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