很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，i当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛Phone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(b当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛ǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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