Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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