“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chē作家许地山简介，许地山简介资料ng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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