今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗>

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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