很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(sh诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子ì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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