今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)91是质数吗，95是质数吗名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(91是质数吗，95是质数吗shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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