很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年