很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì姜子牙活了多少岁)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导姜子牙活了多少岁致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，A姜子牙活了多少岁R/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 姜子牙活了多少岁