既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)6蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗18」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(é蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗r)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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