唐(táng)岩回(huí)归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工加(jiā)班明显多了(le)起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集(jí)团的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降(jiàng)本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工(gōng)对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的(de)念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已(yǐ)定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一(yī)来(lái)产品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

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