“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(pí乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人ng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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