Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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