很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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