“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jī商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级ng)东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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