Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同(tón龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思g)时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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