Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(y水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样ǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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