“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(y天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝ī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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