既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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