既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(s再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗hì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、v再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗ivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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