妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思-橘子百科-橘子都知道

妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他(tā)没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解(jiě)说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还(hái)是与广告投放相关的(de)环境问(wèn)题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年(nián)接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播(bō)放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一(yī)整(zhěng)年他更新了(le)57支作(zuò)品，平(píng)均下来基本(běn)做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频(pín)，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非(fēi)常勤奋(fèn)。值得一(yī)提(tí)的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心并(bìng)未更新(xīn)，由此引发了(le)坊间关于其停(tíng)更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到目(mù)前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公(gōng)室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电’，去(qù)年一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励(lì)养不活(huó)创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单才(cái)是(shì)创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四(sì)个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他(tā)上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了(le)一则观影(yǐng)指南(nán)，奔驰(chí)广告就是植入在这则视频(pín)中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的(de)植入视(shì)频报(bào)价(jià)在三十几万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方远领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数(shù)据报(bào)告》显示，2022年，中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告(gào)主的(de)可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临(lín)突破(pò)和变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直或者更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数据(jù)可(kě)以(yǐ)侧面(miàn)佐证这(zhè)一(yī)点。其(qí)2022年财报(bào)信息显示：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更(gèng)多(duō)品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行(xíng)合(hé)作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超(chāo)过了(le)100％。以其(qí)中的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业(yè)化(huà)上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很久没有商品方找他(tā)们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视(shì)类(lèi)解说最(zuì)对口(kǒu)的(de)可能(néng)是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数(shù)量(liàng)是(shì)超过去年的(de)。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表示(shì)，影视(shì)类投放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了，去年(nián)特别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最(zuì)好的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是(shì)再找(zhǎo)点(diǎn)别的(de)经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能(néng)并(bìng)非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前(qián)景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品牌数(shù)量和(hé)竞(jìng)争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在(zài)头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博主也能(néng)接到广告(gào)，这就是一个(gè)更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作(zuò)者(zhě)覆妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思盖(gài)的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛(sài)道(dào)就(jiù)不是根本问题了(le)。她个(gè)人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不(bù)到商单(dān)可(kě)能和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网(wǎng)时(shí)代的(de)内容想要(yào)变现主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身(shēn)行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视(shì)区尤其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单维持生计(jì)的(de)难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼(yú)水心这样的优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的(de)两(liǎng)条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩(suō)影。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的(de)追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的(de)时间观(guān)念来形成并定义自己的(de)文化。这段话投射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识(shí)类内容往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的(de)东西，更(gèng)容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊(fán)登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不是主要盈利(lì)渠道，除(chú)非(fēi)《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这(zhè)一功能却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径(jìng)的(de)UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易。

　　同(tón妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思g)类博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常被拿(ná)来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提供了多(duō)种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排(pái)行榜榜首的博(bó)主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励(lì)相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具(jù)体(tǐ)现金(jīn)激励(lì)算法(fǎ)，后(hòu)台也(yě)只给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？