很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗