唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充(c王菲是什么星座，王菲是什么星座的人hōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端(duān)，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续(xù)三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日(rì)子(zi)结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí王菲是什么星座，王菲是什么星座的人)业经(jīng)理人的(de)区别。前者(zhě)往往(wǎng)代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大(王菲是什么星座，王菲是什么星座的人dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优(yōu)先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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