“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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