既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chén新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息g)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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