今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(德国有多大面积，德国相当于中国哪个省diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(s德国有多大面积，德国相当于中国哪个省hàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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