很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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