唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划(huà)它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能(néng)在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但(dàn)在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天(tiān)最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政方差分析英文缩写，方差分析英文翻译、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社(shè)交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的V方差分析英文缩写，方差分析英文翻译oga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 方差分析英文缩写，方差分析英文翻译