既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　不朽的意思rong>价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多不朽的意思(duō)多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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