很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。 <1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克/p>

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克