既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的<225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子/p>

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子