既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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