“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌119出警收费吗 119出警收费标准是多少创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)119出警收费吗 119出警收费标准是多少辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、119出警收费吗 119出警收费标准是多少医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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